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    昆明墻體廣告公司分享看瑞幸咖啡在抖音生活服務玩出1.5億

    文章出處:未知 人氣:發表時間:2023-06-30
      昆明墻體廣告公司認為互聯網平臺的發展在咖啡行業經營升級的過程中扮演著重要角色,不僅為咖啡文化和品牌提供了新路徑,也為商家獲客提供了新渠道,線上線下的融合使得品牌和IP的辨識度對經營的影響越來越大。巨量引擎城市研究院、抖音生活服務等機構聯合發布的《2023年咖啡賽道專題研究報告》顯示,僅2023年4月,抖音內,標題中含“咖啡”關鍵詞的短視頻同比增長132%,關注咖啡內容并產生互動行為用戶量超6000萬,且用戶主動探索意愿也日趨增強。
     
      因此,迎來萬店同慶的瑞幸咖啡,一直在考量如何把握這次重要的品牌發聲契機,將品牌自身的成績,與用戶更緊密地關聯在一起,甚至變成演變成一場品牌與全國用戶共同置身其中的“萬眾狂歡”。借助抖音生活服務,瑞幸咖啡給出了既成熟穩妥又有參考意義的方案。
     
      ?首先,結合品牌線下“每周一杯9.9元”活動,搭建同樣以9.9元為價格錨點,但靈活性和適用性更強的平臺專屬貨盤,充分展露品牌誠意,向億萬用戶透傳“高性價比+高品質”的品牌理念,調動參與積極性。
     
      ?其次,深度聯動已有多個成功案例的平臺級品牌IP「心動大牌日」,以““名嘴主持+燈光秀+航拍+連麥”多種玩法,落地全天候品牌官方直播,打造專屬“Big Day”,推動“萬店同慶”熱度達峰,拉動品牌銷量與聲量闊步增長。
     
      ?最后,作為同時具備國民知名度和話題熱度的瑞幸咖啡,創新借勢「超星尋味直播季」,兩天三場明星專場直播,圍繞一個核心主題,依據“品牌調性+個人特色+粉絲興趣”進行直播場景創新,推動品牌與垂類潛力用戶產生聯結,吸引明星粉絲向品牌用戶流動、轉化與留存,推動品牌強效破圈。
     
      昆明墻體廣告公司認為在當前的消費環境下,唯有促成“萬眾狂歡”,實現品牌認知與用戶結構的雙重升級,才是真正有經營價值的“萬店同慶”;才是能在“萬店同慶”之后,依然發揮長效經營的影響力。
     
      昆明墻體廣告公司認為瑞幸咖啡“官播+專場明星直播”的形式,為咖啡品類的線上經營,撬動了更多市場增長潛力,而瑞幸咖啡在抖音生活服務,新的組合直播模式開拓與嘗試,也在破億的里程碑式高轉化中,對玩法的有效性做出了最真實的回答。產品定價策略優化、直播玩法節奏化落地執行、明星影響力的圈層滲透破圈,對于咖啡類商家經營而言,也意味著一個新的增量開端,未來期待更多咖啡品類商家,和抖音生活服務一起,探索更多創新玩法,找到屬于咖啡品牌長效發展一片天地。

    昆明墻體廣告公司分享看瑞幸咖啡在抖音生活服務玩出1.5億

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