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    云南墻體廣告的效果如何體現出來

    文章出處:未知 人氣:發表時間:2023-06-05
      云南墻體廣告是主要由墻面為載體進行的媒體宣傳方式,把企業的宣傳標語進行繪制為墻體之上。經過多年的發展,云南墻體廣告已經具有相對較大的規模。因此很多企業希望通過這種途徑進行產品的宣傳,以便獲得廣告效果。但是,隨著廣告媒體的豐富,現在云南墻體廣告的效果如何一直是很多企業相對關心的問題。
     
      首先,與我國農村的廣告媒介環境有關。
     
      對于農民而言,其接觸信息的途徑相對較少。也就是說,大眾傳媒中只有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體,除了云南墻體廣告,別無選擇。因此,作為媒介組合的重要組成部分,云南墻體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看,云南墻體廣告主要到達知曉層面,但將墻體與電視等其他媒體聯合使用,卻可以產生媒介組合的增效效應。就目前農村媒介市場而言,電視廣告播出費用偏高,企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度,再利用便宜的二級媒介鞏固形象,增強受眾記憶度。在農村市場,墻體屬于性價比比較理想的二級媒介,適于作為廣告活動的輔助媒介。
     
      其次,墻體作為廣告媒介在農村具有得在獨厚的優勢。
     
     ?。ㄒ唬┑土膹V告制作與發布費
     
      云南墻體廣告比較簡單,制作不需要復雜的技術,發布媒體是現成的民房墻面,現在很多地方的媒介費用是需要付費的,但相比較其他廣告來講,費用也是低廉的。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天,云南墻體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。
     
     ?。ǘ┍容^理想的傳播效果
     
      其一,較高的接觸率。
     
      在所有的受訪者中,除不識字的村民外,其他受訪者均表示見到過云南墻體廣告。而在接受問卷調查的文盲農民中,有67%的人會問其他人云南墻體廣告所寫的內容。因此,不了解云南墻體廣告宣傳內容的村民所占的比重相當小。
     
      由于村莊在地理劃分上相對較小,在村莊有限的空間內做云南墻體廣告不僅有較高的接觸率,而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。況且,公路兩旁的云南墻體廣告還會成為旅客觀看的目標,這在一定程度上擴大了云南墻體廣告的接觸范圍。
     
      其二,單純的發布環境
     
      一面墻只發布一個云南墻體廣告,廣告環境單純,干擾度小。相對于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列,云南墻體廣告干擾度很小。這對于云南墻體廣告的傳播十分有利。
     
      其三,較強的針對性。
     
      云南墻體廣告作為農村市場幾乎可以算是唯一的廣告媒介,對企業開發三至六級市場起到了很好的宣傳作用??梢越Y合企業的具體區域進行有效的宣傳。
     
      其四,較為理想的回憶度。
     
      受訪者中36%的人能夠回憶起一些云南墻體廣告內容,64%的人則不記得。對農民能夠有所回憶的廣告進行分析,發現這些廣告多采用電視與云南墻體廣告相配合的媒介組合形式,并且廣告內容重點突出。
     
      其五,注重利益承諾的廣告語具有較強的吸引力。
     
      我們對受訪者提供了三種不同類型的廣告語,詢問哪種類型更使其動心,結果顯示,村民對于明碼標價的廣告語更感興趣。由此可見,農民注重實際,云南墻體廣告適合利益承諾。
     
      結語
     
      經過商品經濟洗禮的農村產生了其獨特的廣告形式—云南墻體廣告。農村廣告媒介環境的現狀決定了云南墻體廣告存在的合理性,同時特定的生活環境使云南墻體廣告在農村成為一種大眾化的廣告形式,而低廉的成本、針對性強的傳播優勢又使其成為企業進軍農村市場的重要選擇。
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