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    云南刷墻廣告公司分享德邦快遞發布春節TVC,以差異化營銷傳遞“新春溫度”

    文章出處:未知 人氣:發表時間:2022-12-01
      云南刷墻廣告公司認為今年春節,快遞“不打烊”首次成為行業常態,各家快遞公司紛紛喊話春節照常營業。不難發現,除了在業務層面積極籌備,各大快遞品牌在營銷層面也大展身手,希望借勢春節營銷,樹立全新的品牌形象。
      云南刷墻廣告公司認為據觀察,快遞公司在以往春節營銷中,慣用的是宣傳快遞員舍小家為大家、堅守崗位難團圓的故事,突出一線人員的犧牲精神。日前,德邦快遞出了一支春節營銷TVC,以明快的畫面和節奏,傳達希望和期待,不禁令人眼前一亮,實現了品牌的營銷突圍。
      立足年輕群體情感訴求差異化精準傳播
      2020年春節對于大多數人來說,是一段特殊且年味不足的假期,今年大家都希望可以度過一個溫暖的牛年春節。因此在今年的春節營銷中,各大品牌將尤其注重以“溫暖、希望、期待”為底色的情感溝通。
      云南刷墻廣告公司認為在此背景下,德邦快遞制作了以“我開門,你收獲”為主題的TVC。畫面中,全國各地的德邦快遞網點紛紛開門,燃向的快剪鏡頭凸顯了春節來臨前的蓄勢待發;與此呼應,消費者打開家門收貨,先前的期待化作了收獲的喜悅。通過“開門”這個keyword,這支春節TVC傳達了一種充滿希望、令人期待的情緒,突破了以往快遞員無法回家團圓的一貫故事套路。
      值得一提的是,這支TVC以電影級別的畫面質感刷屏社交媒體;在傳播渠道上,以“優愛騰+芒果”等視頻平臺貼片廣告,抖音、微信朋友圈、APP視頻信息流等多元形式呈現,精準觸及年輕群體的情感訴求,進而產生情感共鳴。
      以“開門、收獲”為紐帶傳遞希望和期待
      云南刷墻廣告公司認為李奧貝納說:占領市場必先占領消費者心靈。“開門”和“收貨”是這支TVC的兩大主要場景,鏈接起品牌方和用戶的情感溝通,讓受眾能迅速進入營銷語境中,從而使用戶對品牌、產品產生情感認同。
      “開門”作為主視覺元素在片中多次出現。無論是曙光中慢慢開啟的快遞網點卷簾門、運輸過程中貼有喜慶福字的廂貨門,還是用戶為奔波的快遞員們打開的家門……在場景交替的畫面里,用戶和品牌之間的情感對話貫穿始終。每一次充滿誠摯的送達,都讓人在屏幕前共鳴一份情感收獲。
      TVC另一處值得點贊的細節,就是人們收到年貨的展示情景。過往快遞公司的廣告為了表達服務品質,大都展現快遞小哥熱情微笑的形象,畫面聚焦于送件人。而德邦快遞的TVC摒棄舊思路,以POV視角,展示了收件人從包裹中取出禮物時的收獲感、滿足感,從側面巧妙反映出快遞服務品質。
      云南刷墻廣告公司認為收貨場景下展示的年貨品類,也暗藏了德邦快遞的小心思。包裹中的禮物從頗具家鄉風味的臘腸到燈具、衣服、雪板,再到大屏電視,這些產品選擇其實也代表著德邦快遞的優勢專業領域——食品生鮮、家電家居、鞋服日化、運動健康等。憑借一以貫之的精準化營銷,德邦快遞使這些優勢的行業場景更深入人心。
      云南刷墻廣告公司認為跨界+出圈傳統行業的營銷新啟示
      這支春節TVC延續了德邦快遞一貫來的營銷風格,通過“我開門,你收獲”的口號,德邦快遞在業務交流之外與用戶進行了一次有效的情感溝通,很好地展示了品牌溫度與價值觀,也必然引發傳統行業品牌對于如何與用戶有效溝通的思考。
      云南刷墻廣告公司認為事實上,這已不是德邦快遞第一次憑借營銷破圈。在抗疫題材時代報告劇《在一起》中,德邦快遞進行影視植入,隨著劇集迎來口碑收視雙豐收,品牌也賺足了一波好感和存在感;去年雙十一的“魔性視頻”《大件快遞收貨指南》,憑借“洗腦旋律”,圈粉社媒用戶;在體育營銷方面,簽約單板滑雪世界冠軍劉佳宇、贊助CBA,獲得一大票體育迷擁躉……
      云南刷墻廣告公司認為建立與消費者的情感聯系和共鳴,在品牌塑造過程中占有重要地位。一板一眼的賣瓜時代已經過去了,營銷早已不再是單調宣傳賣點,而是聚焦用戶,為用戶發聲。德邦快遞的營銷思路,應當能夠為傳統行業的品牌營銷帶來一些新啟示。
    云南刷墻廣告公司制作的墻體標語廣告

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