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    云南墻體廣告制作投放受哪些因素影響

    文章出處:未知 人氣:發表時間:2022-01-08
      云南墻體廣告是一種農村地區傳統的廣告形式,綿延國道、省道、縣道沿線,遍布農村和城郊。農村廣州云南墻體廣告具有貼近農村受眾、直觀、明了、強制性收看、針對性強和高重復性等傳播特點,在不斷發展過程中,廣告的重心從政治宣傳到商業推廣,風格從冷酷嚴厲到人文關懷,形式從白色大字到圖文并茂,農村受眾的意識形態潛移默化地受到影響,農村受眾的視野也被逐漸拓寬,在廣告的進化中也表征出農村地區社會經濟環境、文化氛圍和政府執政理念的重要變遷。通過以重慶市、四川省、貴州省三省市部分地區的農村云南墻體廣告樣本和相應的農村受眾、墻體供應方、廣告主為分析案例,以新聞學、傳播學、廣告學相關理論為基礎,結合經濟學、符號學、社會心理學等學科的相關理論,探討農村云南墻體廣告當前的存在類型、功能、價值,進一步得出其傳播渠道、特征、規律、基于傳播技術的進步未來的發展趨勢,以此總結和梳理出農村云南墻體廣告的傳播現狀。
           通過調查問卷和深度訪談,分析農村云南墻體廣告與農村受眾的傳播關系,廣告墻體供應方、廣告主在農村云南墻體廣告傳播環節中的利益關系和問題所在,分析農村云南墻體廣告的政治、經濟、文化等功能效果,指出廣告傳播中存在的主要問題,需要采取一定策略改善農村云南墻體廣告現有的傳播現狀,包括廣告的制作要專業化、圖文要人性化、形態要規范化、競爭要個性化、材質要技術化等,政府要加強對廣告的監管,廣告主和農村受眾的廣告素養亟待提升,以促進農村云南墻體廣告更合理的發展、服務于社會主義新農村建設。
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